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インフルエンサーマーケティングに学ぶ、実名制レビューサイト

今日の話題はインフルエンサーについて

こんにちは!
いつもご覧いただきありがとうございます。

今日は、広告業界で熱い、インフルエンサーについて
話を広げていきたいと思います。
インフルエンサーとはなんぞや、そんな方のために解説しながら書いていきます。

インフルエンサーとは
インフルエンサーは、最初は広告業において誕生した用語と言われています。
今はネット上で影響力を持っている人をそう呼ぶことが多く、
”芸能人ではないけれど影響力をもっている”一般人が
インフルエンサーと呼ばれます。

具体的には
ツイッターのフォロワーが多いとか
インスタグラムのフォロワーが多いとか
そういったところです。
最近では、ただフォロワーが多くイイネが多いということだけではなく
投稿をみたユーザーがアクションを起こす(おすすめ商品のサイトをみにいうとか、
商品を買うとか)回数が多い人ほど重宝され、
企業からの商品宣伝依頼も多いのだとか。
”口コミ”の影響力が大切なのですね。

企業がインフルエンサーに依頼して自社商品のレビューを投稿してもらい
多くの閲覧や商品購入をしてもらうことをインフルエンサーマーケティングといいます。
(どの程度のフォロワーがいればインフルエンサーと言えるかというのは
インフルエンサーマーケティングを行っている企業によって判断が違うかと思います)

 

匿名ではなく名前をだして評価することの重要性

インフルエンサーマーケティングのいいところは、
一般人が個人の感想を投稿して拡散されていくこと。
企業自身がいい商品だよ~!とアピールするだけよりも
実際に使ったリアルな感想が流れるので、それをみた人の購買につながりやすいところです。

やはり匿名よりも、名前を出して活動しているほうが信頼できますし
有名なインフルエンサーは顔出しもしていることが多いので
その人のファンもつきやすくなっています。

テレビをみていたら、インフルエンサーのインスタグラムをみて
化粧品を買いに来たという女子高生がうつっていました。
芸能人よりも身近で真似しやすく、ファンになり、同じものが欲しいと思ったのだそうです。

 

匿名ではないレビューで攻めるWebサイト

匿名のネットレビューよりも
信頼ができると判断されることが多いことに着目したWebサイトも誕生しています。
投稿するのはインフルエンサーだけではありませんが、
食べログやアマゾンレビューと異なり、名出し(人物出し?)で一般の方がレビューしています。

人気のサイトをまとめてみました。

Retty

https://retty.me/
食べログやグーグルマップの口コミが匿名性があるのに対し、こちらは実名でレビューを投稿
するサイトとなっています。

グルメなあの人からお店を探そう
というキャッチコピーがWebサイトに書かれています。

上部メニューから”人を探す”ボタンを押しますと、このようなページが出てきます。

食べ物のジャンル別に、人気ユーザーのランキングが。
ラーメン1位の方は、ラーメンのインフルエンサーとでも呼んでいいのではないでしょうか!

ちなみに、フェイスブックやツイッターと連動もしていますよ!

to buy

https://tobuy.jp/
“買いたい”に出会える メディアというキャッチコピー。
インフルエンサー申請というのをして審査に通ると”コレクションページ”を
作ってもらえ、そこに愛用品などの投稿をできるようになります。

申請に通ったら、自称インフルエンサーから、なんとなくインフルエンサーに
近づけそうですよね。
(こちらのインフルエンサーの中にはテレビに出ているモデルさんなどもいます。
一般人だけではない模様です)

ブログ記事を書いたり、お気に入りのアイテムを載せたりしてあるのですが
とにかく写真がキレイなのが特徴的でした。

 

Yelp

https://www.yelp.com/
こちらは世界規模の口コミサイトで、2014年に日本にも上陸したもの。
2020年の東京オリンピックまでの普及を目指しているということです。
こちらもレビューは実名制。

しかしながら、海外からの上陸なのでサイトが英語表記。
翻訳ができますが、純正日本サイトよりは見にくいかもしれません。

Los Angeles,United Statesなどと入れてみると現地の情報が出てきますので
海外好きな方にはたまらないかも??

 

まとめ

今回はインフルエンサーにまつわるお話から、実名レビューにわたり書いてみました。
すでにインフルエンサーを目指して活動している方は
今回紹介したサイトで活躍されている方のアプローチ方法など
学んでみるといいかもしれませんよ!

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